马东眼袋 没想到马东也打王者荣耀割眼袋、穿花衣谈笑间身价飞过1

湖州经济 2021-07-27153未知admin

  由内容质量、互动评论、分享等度分值决定,勋章级别越高(

  原标题:没想到马东也打王者荣耀,割眼袋、穿花衣,谈笑间身价飞过10亿

  

  品途解读:49岁的马东也玩《王者荣耀》,但级别不高——他或许对这款30岁以下用户占七成以上的游戏并不那么感兴趣,但作为生意人,他必须了解自己的受众喜欢的东西长什么样。

  来源/华商韬略(ID:hstl8),品途商业评论已获得授权。

  他的父亲是马季,中国最著名的相声表演艺术家,虽然马东“没有学过一天相声”,但从小就对说话的艺术耳濡目染;

  在湖南和央视时,马东主持的节目都跟“说话”有关,比如《有话好说》、《挑战主持人》,比如担任央视春晚语言类节目总导演;

  2014年,他遇到了称得上现象级节目的《奇葩说》。

  这一次,不仅“说法”不同了,马东的人生也被分割为两部分:

  《奇葩说》之前,他是马季的儿子、央视主持人和制作人、最早一批脱离央视体制的下海者;

  《奇葩说》之后,他成功转身,成为一个有文化的商人。

  马东第一次听到自己从事的行业“原来叫内容”,是2012年底。

  在一个咖啡馆里,爱奇艺创始人龚宇向马东抛出橄榄枝,咱们给你起个title吧,叫“首席内容官”。

  在这之前,马东就注意到,2009年到2011年,地区黄金时间的电视开机率从70%下降到30%。他意识到这个行业“从根上发生了巨变”。

  之后,王凯、罗振宇、张泉灵等央视知名主持人先后出走,更早之前还有崔永元、黄健翔等,成为传媒生态变革的时代群像。

  首席内容官是干什么的?马东的职责主要是两部分:电视节目版权采购,自制内容策划——这也是当时的视频网站竞争最激烈的两个领域。

  当时的市场上,已有“网络视频第一股”乐视,合并的优酷土豆,风头正盛的56网、S、搜狐等强手林立,2010年才成立的爱奇艺还是个后生。

  在电视行业浸润多年的马东是个内容信徒,始终优质内容的核心竞争力。

  在版权采购方面,马东一掷千金,以天价拿下《爸爸去哪儿》《来自星星的你》等热门电视节目独播版权,迅速为爱奇艺打开了市场。

  在自制内容方面,搜狐的“梦工厂计划”成就了《丝男士》,优酷的“优酷出品”捧红了《万万没想到》,而当时的爱奇艺在这方面一直乏善可陈。

  

  2014年,马东开始发力弥补这块短板——宣布启动“爱奇艺工作室战略”——邀请优秀内容创作者以工作室模式加入爱奇艺。

  马东从优酷挖来《晓说》主持人、自己的哥们高晓松,从搜狐挖来视频总裁刘春,在爱奇艺首批成立马东、刘春、高晓松三大工作室,握着近三十档自制内容项目。

  他还挖来了央视新锐导演牟頔。两人初次见面是因为谈央视一档节目版权,马东眼袋第二次见面时,马东就对她说:“变了,你来我这吧。”

  不久,无法再受“央视观众看不懂线多人的专业团队加盟爱奇艺,成为马东工作室的关键人物。

  《奇葩说》是马东工作室的作品,它最初的创意诞生在酒桌上。

  一次喝酒时,“所有的事情都要和你争论”的高晓松对马东说,咱俩这样的人应该做一个大喷子选秀节目。

  喝完酒第二天,马东就对团队制片人牟頔提出这个想法,至于怎么做,他全权交给牟頔负责,“看你们喜欢”。

  80后的牟頔早已厌倦了主旋律,她带着这个90后占多数的团队,瞄准同样活跃于网络的“泛90年后”用户,希望传递出描摹这个群体特征的“线日,在华人圈寻找“最会说话的人”的《奇葩说》正式亮相爱奇艺,并在片头打出了

  的字样。割了眼袋的马东穿着花花绿绿的西装,坐在一群花枝招展、个性鲜明的年轻“奇葩”当中,敲着木鱼掌控全场,丝毫不显得违和。

  ——将“说话之道”写成书的蔡康永,以及在《晓说》上侃遍的高晓松。该不该看伴侣的手机,买or不买哪个更幸福,领导要不要告诉他……

  ,金句频出,语不惊人死不休。《奇葩说》火了。

  在播放量上,《奇葩说》位列当年一季度网络自制综艺第二名,话题讨论热度也屡次登上微博娱乐话题榜。

  表现上,5000万的冠名费让《奇葩说》荣登当时互联网综艺节目的冠名之最,第二季客户投放更是破亿——当时马东引进的《爸爸去哪儿》,网络费也不到1亿。

  第二,“我们讨好90后的程度,比讨好我们客户的程度更甚”。

  第一也是最重要的,是否能够跟他们产生共鸣、共振,能不能进入他们的语态——以为中心的“四自”:自恋、自信、自嘲、自黑;

  第二,进入他们语态的同时,会不会生产他们没有想到的东西,

  《奇葩说》也因此获得了一个——裸打却不招人烦——因为已经成为节目语态的一部分。

  时尚时尚最时尚、国民时尚品牌美特斯邦威,狂拽炫酷吊炸天的东风标致308s,快到让你飞起来的vivo智能手机……马东一本正经地念出这些夸张谄媚接地气的语。

  

  “这个里很多人来来走走,只有两个理由要离职,我不拦着:一个是因为家庭原因,第二个是要创业。”龚宇在爱奇艺说过这样的话。

  在爱奇艺,虽然工作室模式给了马东很大的内容创作空间,但还远远不够。

  “视频是一个横向发展的机会,但是做内容是纵向发展,内容第一。”马东认为,做垂直内容的人,用形态去做,效率会更高,而要兼顾整个布局。

  于是,马东选择了内容创业,这也是时下人创业的趋势。

  2015年9月,《奇葩说》第二季最后的前三天,在一场“只有90后才能参加”的发布会上,马东宣布“米未传媒”成立,牟頔和《奇葩说》商务总监刘煦为合伙人。

  有了《奇葩说》这块金字招牌,这三点他都不愁。

  马东带走了《奇葩说》制作团队,还签下了节目成功捧红的马薇薇、范湉湉、肖骁等“奇葩”,几乎是原班人马。

  此外,马东也继续跟老东家保持战略合作关系——

  自立门户,马东最不缺的就是钱,比较难的只是选择拿谁的钱。

  ,因为其持续关注“新人群、新渠道、新内容”三大要素,在90后娱乐、内容领域,创新工场已经投资了数十个项目。这与米未的定位非常契合。

  

  从的名字就能看出,米未传媒将沿着《奇葩说》开辟的战场,继续“讨好90后”。

  例如,提供艺人经纪服务的“爱米未”、由《饭局狼人杀》衍生出来的游戏A、微信朝阳公园东七门、甚至米未小卖部,也都沿着马东说的“内容垂直”的布局向纵深铺开。

  其中,马东眼袋每天6-8分钟音频、198元年费的口才培训节目《好好说话》,在喜马拉雅FM上线万。

  这些都是马东所说的内容的表现形式,而他对于好内容的判断标准只有一个:

  有一段时间,马东觉得米未“已经不是最初想象的米未了”。

  然而,与以翻番速度上升的费不成正比,《奇葩说》第四季播放量仅为6亿——第一季播放量是2.6亿,第二季为6.2亿,第三季是7亿。

  同样不成正比的是口碑——《奇葩说》豆瓣评分第一季9.1、第三季8.6,第四季仅为7.7——即便高晓松和蔡康永手牵手的出场也没能颓势。

  除了《奇葩说》第三季和第四季,米未还推出了迎合年轻人胃口的《黑白星球》《拜拜啦肉肉》等网络综艺节目,也都纷纷折戟。

  “市场状况这么好的时候,如果你保持收缩状态,那你就了时间点。”即便马东每天告诉自己,不要赚那么多快钱,不要横向发展,“但是你无意识的会推动自己说我可以的,我团队这么大了,做两个节目是做,做四个也是做。”

  走过弯,马东总结出经验:“尝试过不同类型节目之后,发现自己更擅长哪一类型,更得心应手。但类型的节目需要从底端开始重新积累。”

  “先有想法,找对人,再搭团队。”马东和团队重新确认了垂直发展的方向,并放弃了低效率和低利润率的节目。

  在发展策略上,团队也做了改变——留给新节目足够的时间去成长,直到能承担与之匹配的商业压力,而在这之前,米未自己养着,不接受主的钱。

  《奇葩说》第五季能不能保持水准?下一个爆款什么时候推出?对于观众最关心的两个问题,马东也无法。毕竟做内容,不确定性太大了。

  第一阶段完成原始积累,做一个好的内容,这样才能够有持续生产好内容的可能性;

  第二阶段完成资本化,这时候内容创作可能会遇到瓶颈,

  去年获得基石资本的A轮后,米未当时估值为20亿,马东眼袋500多万资本翻了近380倍,现在应该更高。

  

  天眼查显示,除了米未传媒,马东还是另外3家的股东

  在前段时间大热的许知远采访马东的视频里,这段对话和画面语言让笔者印象深刻。

  有人说,马东正在娱乐至死和保持底线之间走钢丝。

  

  不可否认,《奇葩说》是有思想性的,连挑剔的许知远老师都在这一点上给了正面评价——

  尽管米未追求的“不止是有趣”,但马东多次说,

  ,“只有做好纯粹的娱乐节目的前提下,才能生发出其它的衍生效果”。有人说,马东回答许知远时连用三个“喜欢”和“没有”,表现了他的心虚和迟疑。

  是啊,马东也是年少时爱读《红楼梦》、曾经主持过《文化录》的人。

  但是对于马东来说,是不是真的喜欢这个时代,或许没那么重要。重要的是,他做的是这个时代的生意,就是要“讨好90后”。

  所以,马东跟许知远了界限——“我没你那么自恋”。潜台词也许是:我不是你们精英阵营的,我和我的《奇葩说》观众是一边的。

  马东说,自己的底色是悲凉,只有新鲜感能覆盖这层悲凉。或许,用“乐观的悲观主义者”这个词来形容他更贴切。

  悲凉之所以是底色,在于他善于接受这个就是如此,无从;而乐观,是因为他能接受现实并融入,最后发现这样似乎也不算太坏。

  就像玩《王者荣耀》,或许马东并不觉得这个游戏好玩,但作为生意人,他必须了解自己的受众喜欢的东西长什么样。所以,许知远们会成为文学家、艺术家、公知,而马东们,更容易成为好的生意人——

  1.文章转载自 华商韬略(ID:hstl8),作者 彭梁洁,转载请联系作者。

原文标题:马东眼袋 没想到马东也打王者荣耀割眼袋、穿花衣谈笑间身价飞过1 网址:http://www.guodingseo.com/a/huzhoujingji/2021/0727/54125.html

Copyright © 2002-2013 湖州新闻网|湖州在线 版权所有  

联系QQ:1352848661