复盘《万万没想到》的营+万万没想到 票房+销败笔

  在今天娱乐资本论对叫兽的专访中,可以看出他的苦恼,在他一条条的翻阅差评的过程中,他越来越迷茫,“现在好像说什么都不太对,说什么都感觉假模假式的。”口碑无疑打击到了叫兽。万万没想到 票房在他看来,他端出的明明是一个六十分的工业电影。“却了从业以来的最大负面声量”。

  口碑的沦陷也带来了票的失意。这部一开始被业内期待为“能破15亿”、“一定超越《煎饼侠》”的电影,却接连票高开低走、口碑先扬后抑的情况,最终几乎注定止步于3亿多。

  但另一方面,据小娱调查,其实《万万》3000多万的成本早已通过植入、网络发行等各种手段收回成本,后续的上映,纯属赚钱,但叫兽明显并不冲着钱去:“我的压力应该比很多”、“3亿也不是我们的预期”。

  回过头来看,出生就带着大网络IP的关注度,密集点映遭业内人吐槽,百城演成营销之最,口碑滑坡之后又三缄其口,《万万》从首映、点映到上映,这一走得并不轻松。

  对此,小娱专访了导演叫兽易小星和监制黄建新,试图通过与他们的对话,为《万万》做一个梳理复盘。正如黄建新所言,《万万》是一部制作上及格的电影,但它这次“滑铁卢”,或是基于点映、演、口碑烘焙等交涉形成的一个场,它是一个在预期管理、口碑营销上,都颇值得玩味的事件。

  对此,不少业内人士也暗暗把《万万》定在了十亿的体量。但是电影上映五天后,《万万》却刚刚突破三亿,随着周四《老炮儿》等电影入市,《万万》排片降至5%左右,叫兽坦然:“票大概就三亿多”。

  据悉,《万万》在上映前就已经通过植入等方式收回了拍摄成本。三亿多的纯收入对一部导演作来说应该是不错的成绩。尽管比预期低了不少,但叫兽认为自己“一直很在看待票的事情”,所以这个成绩是“OK的”。

  然而,人们对叫兽的期望似乎特别高。影片上映前有很多人跟他说“你这个片子,肯定至少十亿,奔十五亿!”,他自诩电影新人,这样的预言让他有些。

  比如说,和《万万》类似的几个喜剧片,半年前人们预估《煎饼侠》的票是五千万,没想到后者一举破十亿。几个月后《夏洛特烦恼》把这一标准拔高到十五亿。

  首先,是因为同期对手太强,档期竞争激烈。和《万万》同天上映的《寻龙诀》,是更完备的商业国产,尽管双方受众不重合,但《万万》在口碑弱势的前提下竞争力大幅下降。此后贺岁档云集,《万万》的生命力只有一周。明天之后,《》和《老炮儿》将上映,《万万》的排片将从30%以上骤减到不足5%,票已成定局。

  其次,则是因为整体贺岁档大盘仍然不温不火。在《万万》上映前,有人觉得它和《寻龙诀》正面对撞,后果堪忧,对此博纳内部人员向小娱表示,恰恰是要用《寻龙诀》和《万万》一起来做大整个大盘。在他们的预想里,《万万》排片50%,《寻龙诀》排片40%,日产票能达到3亿以上。但是除了上周产票2.5亿以上,周一开始日产票都仅有1亿多。整体大盘不景气,《万万》的票也难免遭到影响。

  第三则是口碑问题,在小娱看来这也是导致《万万》票平庸的主要原因。尽管有博纳做发行保驾护航,上映后排片率都保持在30%以上,但《万万》的日产票不足全天总票20%,上座率低于平均水平。

  《万万没想到》的口碑问题可能是目前最大的一个争议。在首映时,小娱看片后就觉得本片在工业制作水平和商业类型片的剧本成熟度上,早已及格。所以,小娱真是万万没想到《万万没想到》的口碑竟然会差成这样。

  点映后,《万万》在豆瓣和知乎上口碑彻底沦陷,差评多集中在“剧情散乱节奏慢、段子不好笑、没有网剧里的力度”这几个方面。然而小娱在看点映时,影院里的氛围却几乎截然相反。叫兽在片子里抛出的每一个梗都有人笑的乐不可支,在认真看完所有片尾花絮后,还有观众鼓起了掌。

  一方面,我们所说的影片口碑,往往都以豆瓣电影评分、知乎回答和影评人的评价作为重要参考标准。影评人对电影要求一向严苛,豆瓣电影是个众所周知的文艺青年集中地,知乎则向来以“高逼格”著称。而以丝、夸张二次元为核心向粉丝的《万万》,本来就不是这几个社群盘里的菜。

  小娱浏览这些社群网站,发现现在在知乎、豆瓣上,《万万》的口碑已经形成了“沉默的螺旋”,谁但凡说点《万万》的好话,就有人举枪夹棒的呵斥他为水军,于是乎展现了差评一边倒的景象。

  当然叫兽并没有从确引导也是加重了差评的原因之一。叫兽告诉小娱,因为缺乏经验,他从来没想过要在新口碑管理上下什么功夫,也因此没办法“及时应战”,导致差评发酵扩大,直到不可。

  另一方面,《万万没想到》有着浓厚的二次元风格,这让生活在三次元的大部分人都没解。叫兽自己也,有一类纯人,从来没看过《万万》系列,花钱买了票,却看了一个自己不能接受、不喜欢的东西,因此特别。

  在《万万》上映前,小娱曾就口碑问题采访过监制黄建新,他对此心态非常轻松。一方面他对《万万》的质量有自信,另一方面《万万》的争论也在他的意料之中。“二次元和三次元不在一条轨道上,很多人看不明白这个电影也不奇怪。”

  小娱认为,《万万没想到》作为一部网剧时,因为年龄层更低,又有播放平台的筛选,此前的受众中有二次元理解力的人占比较高。但当它作为一部面向各阶层的电影时,许多人要试图以现实主义的逻辑去解释二次元的世界,完全牛头不对马嘴。而二次元这种漫画风格的表演形式也成为很多人狂批的“没有演技、不知所云”。

  对于《万万》的差评一边倒,打击最大的还是叫兽。知乎、豆瓣都相继被差评包围,他也不敢上去再说点什么,“之前回应的也删了,怕被拿来做文章。”

  在采访时他坦言,许多人对他期望太高。“其实我就是一个新人导演,端出一个六十分的东西,但是很多人对我的期望是八十分以上的”。不过,他也承认,自己在很多方面仍然缺乏经验,导致了如今口碑失控的局面。

  首先是《万万》的预期管理问题。叫兽在采访时反复强调的一点是,《万万》是一部合格的商业电影,自己也是按照商业电影去操作的。在叫兽看来,对《万万》的看法很多还是因为“对我们高估了预期值。”然而,这个预期值是《万万》在宣传时自己给到观众的,如果预期值和影片质量不能相匹配,片方又不能做出正确的口碑引导的话,那么口碑失控自然不可避免。

  其次是《万万》的营销策略。叫兽选择的是以百城演的方式答谢观众。敢于贴近观众,这是叫兽对自己片子自信的表现。但是口碑危机出来后,叫兽仍然奔波在三四线城市的演上,而没有第一时间接受采访去引导口碑的,至于知乎上的回应也被自己删掉,“我们从来没有仔细想过口碑如何去引导”。这样口碑失控自然进一步加重了。

  第三方面则是《万万》的点映。“点映是有利有弊,但你现在没法重来一次。”电影首映之后,反馈都很正面,这给了叫兽做大规模点映的信心。在点映当时,排片超过40%,票频传捷报,万万没想到 票房但现在回头来看,点映发酵了负面口碑,主要也耽误了叫兽接受一线城市的采访,让《万万》进一步跌入劣势。

  怎么说呢,当时看煎饼侠,价格才19元一张票,万万要30多一张票,比起一起上映的寻龙诀也就30多,对于没有太多时间只能选择一部看的人,当然选寻龙诀看了。

  1.排片时段的问题,点映时间长,但是真正大规模排片的时间太短了,同期有寻龙诀,后期有老炮夹击。与其这样,不如提前结束点映开始大规模放映,生命期还更长一些。 2.万万本质上是部粉丝电影(网剧粉和演员粉),受众小,万万没想到 票房观众层窄,点映高正是粉丝电影高开低走的提现,但似乎无论是围观群众还是导演都误以为这是部大众向喜剧片了,以至于幻想着十亿票,其实稳妥地走粉丝电影线宣传,努力冲击五亿才是现实。“王大锤,保洁小妹”段子火了,真正看完了一集网剧的又有多少人? 3.演员,和煎饼侠和分手相比,煎饼侠大腕客串数量之多,挺标准的商业贺岁片线,分手男女主演有着强劲的票召力。万万男主演是万万网剧主演白客,演员召力就来自网剧召力,实际上没有额外加成。女主杨子珊不是粉丝型艺人。算来算去靠网剧原受众加男配马、陈柏霖拉票,总票能破三亿,粉丝们也算对的起导演了。 4.本身的硬伤:笑点确实有,但是确实有尴尬点,而且尴尬点还集中在前期,喜剧最怕的就是遇到努力逗观众,观众却只能尴尬地笑笑这种冷场面,哪怕后面笑点给力了,观影前几分钟的尴尬感还是会留在心中,给人不好的印象。比如石牛镇的“慕丝”,这个尴尬点从开场伴随我到结尾。一方面有次元墙,部分观众(高大上观影人,文青们)get不到笑点。另一方面,对于久化,万万电影的真正受众来说,最要命的是和网剧对比,爆笑度还比不上网剧,即使让我笑了,这电影也是失败的。从外部(得差)和粉丝内部(和预期相比觉得不够好)的差评,彻底击毁了万万的口碑。失去了口碑效应,粉丝电影进一步扩大受众就几乎是不可能的事了。 5.就算网上口碑烂,我还是要说,这是部及格线上的作品,绝对没到烂的程度。生不逢时,宣传失误,认识不清,这才是败点。

  粉差点转黑好嘛,这电影无论从演技、剧情、人物关系、BGM方面都太差了吧,一尴尬看完(难道是我笑点又高了,为毛影院别人在笑,我没笑呢)

  比 煎饼侠好太多了 。万万没想到 貌似 拍的场 也有问题。有的时候 一天都没有排片 。要等第二天才有的看 。而却宣传的 不够到位。 表演上有点个胡搞。 耗时间 拉片长。总体还是很好的。

  其实我感觉挺好看的,起码我很乐呵,不过大概是我的电影票不要钱,如果让我花钱去看这电影,在知道他这么搞笑前我应该不会买票入场。再就是感觉他的很多故事线条承上启下部分很生硬,有点牵强。

  1、除了影片自身质量这个核心,有时候真得看运气,对比煎饼侠、分手这些渣渣,档期、点映也是原因之一,不过口碑嘛,即使意识到能做的事情也不多; 2、影片没去看,主要是最新这季网剧很让我失望,甭管是江郎才尽还是把主要精力放到电影上了,都不是很接受。

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